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高端酒價格一路狂飆 水井坊產品漲價后跨越千元大關

2019-11-14 16:04  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

日前,水井坊下發《關于調整部分水井坊產品建議零售價的通知》。通知顯示:從11月12日起,擬對52度水井坊·典藏大師版、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版和52度鴻運裝這四款產品的建議零售價進行調整。

其中52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元,提價后跨越千元大關,達到1039元;另外三款產品的建議零售價每瓶上漲20元。此外,《通知》還特別說明,上述水井坊產品的建議零售價僅供參考,具體零售價格由各商戶根據自身實際經營狀況自行決定。

對此,有業內人士認為,定位高端的水井坊,提高價格將提升品牌價值,利于水井坊的高端價格帶競爭。從短期來看,漲價有利于穩住財報業績,將渠道資金盡快回流到廠家;從長期來看,價格是價值的體現,也是品牌張力的表現。同時,業內也指出,水井坊雖然定位高端,但與茅五國相比,其品牌溢價能力存在一定距離,此次漲價短期內對銷量是否利好還有待觀察。

據了解,水井坊在2015年就宣布徹底放棄300元以下的低端白酒,專注于中高端,這在整體程度上對水井坊帶來不錯收益。據水井坊2019年三季報顯示,今年1至9月,實現營收26.51億,同比增長24%;實現凈利6.39億,同比增長38%。其中第三季度,水井坊實現營收9.61億元,而高檔酒營收為9.36億元。

值得注意的是,雖然水井坊高端酒表現不俗,但截止目前,其營收、利潤增幅卻創下五年來的新低。對比水井坊從2015年到2018年營收增幅發現,該公司增長分別為134%、38%、74%、38%;而就凈利潤方面,從2016年到2018年增長率分別為156%、49%、73%,就目前而言,其前三季的增幅表現低于往期。

事實上,除了上述水井坊價格上漲之外,今年以來,包括五糧液、洋河、瀘州老窖等在內的許多一二線酒企和區域強勢酒企,紛紛提高了旗下產品的價格,不少酒企高端品牌價格沖過了千元大關。

在業內人士看來,由于中國酒類是價格導向,因此名酒價格上調是消費升級趨勢下企業經營戰略的需要,同時也是擠壓態勢下價格帶占位的需要,更是在品牌產品化背景下的高端品牌價值提升的重要步驟。高端白酒企業的業績要穩增長,就要做好增量及存量市場,而增量市場無非是爭奪中小酒企的市場,存量市場無非是適量提高核心產品的價格。總的來說,在白酒行業品質化與品牌化發展趨勢下,高端白酒產品價格升級,一方面會加速推動中國酒業價格帶升級,另一方面會加劇市場競爭,對于行業去泡沫以及中小酒企升級具有積極意義。

    關鍵詞:漲價 高端酒 水井坊  來源:佳釀網  佳釀網團隊
    (責任編輯:程亞利)
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